Online Marketing

Đôi khi vài thay đổi nhỏ trong chiến lược PR cũng tạo nên một sự khác biệt to lớn trong kết quả marketing của doanh nghiệp.

Các phóng viên báo chí hàng ngày nhận hàng trăm email và cuộc gọi điện thoại từ các hoạt động trong lĩnh vực quan hệ cộng đồng PR cho nên họ phải lựa chọn những lời giới thiệu hấp dẫn nhất. Vậy nên làm gì khi muốn nói chuyện cho các phóng viên những thông tin cần thiết để mọi người biết đến? Bằng cách nào để tạo nên sự khác biệt trong thông tin của mình mà không phải tốn nhiều công sức?

Khi Zuckerberg bắt tay lập trình những dòng đầu tiên của Facebook vào ngày 28 tháng 10 năm 2003, có lẽ anh không thể hình dung đứa con tinh thần của mình sẽ làm thay đổi cả thế giới về kinh tế lẫn xã hội.

Hơn ba mươi năm trước, hai tác giả Al Ries và Jack Trout đã cho ra đời cuốn sách marketing kinh điển "Định vị, cuộc chiến trong tâm trí" (Positioning, the Battle for your Mind. Cuốn sách đã khơi dậy lý thuyết "định vị" và mới được tờ Advertising Age bình chọn vào danh sách 10 cuốn sách marketing hay nhất mọi thời đại. Tuy nhiên, liệu rằng lý thuyết định vị của Al Ries và Jack Trout có thiếu sót?

Có thể bạn không có nhiều tiền để chi cho quảng cáo trong giai đoạn đầu khởi nghiệp, nhưng như vậy không có nghĩa là không có cách thức hiệu quả nào để đưa thương hiệu của bạn đến với khách hàng tiềm năng.

Trước Internet, doanh nghiệp nhỏ chỉ có vài cách ít tốn kém để tiếp thị sản phẩm, thông qua những phương pháp như in tờ rơi hay tài trợ cho một sự kiện địa phương nho nhỏ. Giờ đây, có rất nhiều cơ hội cho bạn trên các trang web, và vấn đề chỉ là bạn cần phải biết tìm chúng ở đâu.

Thuở nhỏ, được người lớn kể cho nghe tích "Thầy bói xem voi", tôi thích lắm, và cứ ngỡ đó là một truyện dân gian Việt Nam cơ đấy. Lớn lên mới vỡ nhẽ: hóa ra đó là một truyện ngụ ngôn Ấn Độ bằng thơ nhan đề "The Blind Men and The Elephant" (Những anh mù và con Voi) của John Godfrey Saxe, một nhà thơ triết lý nổi tiếng người Mỹ thế kỷ 19. Câu chuyện cũng đến nhiều nước trên thế giới qua lối kể chuyện tài tình của vị nhà thơ này.

Người Việt mình dịch câu chuyện trên khá hóm hỉnh, và hấp dẫn hơn với một số chi tiết khác biệt, người mù ở đây được xác định là "thầy bói mù", trong bối cảnh "nhân buổi ế hàng". Trong bản gốc, tích kể về chuyện 6 anh mù, vì rất ham hiểu biết và khám phá, rủ nhau đi tìm hiểu con voi, đoán xem là nó hình thù ra sao. Mỗi anh sờ một bộ phận của con voi, người này sờ vòi, người kia sờ ngà...và đưa ra những cảm nhận khác nhau. Sau đó họ so sánh suy nghĩ của mình, và có rất nhiều bất đồng xoay quanh việc con voi ấy như thế nào.